要理解欧洲摄影可费劲了，语言的障碍不说，他们那种自由散漫的性格，让你有些难以接近。发出这样的感慨是因为我想研究一家荷兰的广告公司KesselsKramer，他们对摄影有新想法，影像在广告中的运用不仅仅是传统广告中的设计和美观的需要，他们创造性地使用图片，他们将纪实摄影运用在广告摄影中，最为成功的例子是为Ben电信公司所制作的平面广告，“老年人、黑人、残疾人，这些照片是非常传统的纪实风格，与常见的电信广告中的对生活方式的鼓吹完全不同，但是这些影像为你带来了一个非常人性化的购买手机的理由”——我从IPRN年会的报告中找到这段话，理所当然，我非常想看到这则广告，于是我搜索了这家公司的网站，但是网站上陈列了一些稀奇古怪的内容，你甚至找不到任何进入网站的入口——呵呵，真的不夸张。
让我非常渴望了解这家公司的另一个理由是他们出版的系列摄影丛书——In Almost Every Picture（在每一张影像之中），其中一集是老照片的集子，照片是一位不知名的丈夫所拍摄他夫人的影像，来源是一个西班牙的跳蚤市场，摄影师非常放松地拍摄，但是又非常精心，于是我们渴望的那种业余的态度和专业精神在这一个人身上合二为一。从1956到1968这位丈夫充满爱意地为妻子拍摄了12年的照片，他精心地构图，然后拍照，接下来是撰写时间地点的说明，最后贴到相册中去，12年的私人记忆，让你看到年华的老去。
今年公司的创意总监 Erik Kessels又策划了一个展览叫做“loving your pictures”有8个系列的影像，这些影像的最初创作动机多种多样，比如其中有一些照片是70年代德国警察置换新的制服时为宣传册所拍摄的照片，有一些影像来自网络的相册中，一个家伙走遍世界各地拍摄兔子的生活。另外有一个非常有趣的活动叫做“扔掉照片，拯救视觉”（discarded photographs that were rescued for viewing）通过广告收集人们不喜欢的快照。此外，还有一个系列是野生动物的自拍照，相机放在野外，带有感应器，如果有动物走过快门便会按下。
不管怎样，这些照片在展出的时候，脱离了当初它们被创造的语境，从而被赋予了新的意义，“每一张影像都有意义”这是影展的核心思想，而dexigner网站对影展的评论更加精到：
“erik通过他的策展挑战了这样几个问题——摄影的真实、摄影者的身份，摄影的技术性以及摄影在当今社会中的地位，我们被主流媒体中专业摄影师的作品所震惊的同时，每一个人也都是摄影师，每一张照片都在多重层面上具有意义。”
